Los videos en la estrategia digital de las empresas

Los videos tienen un lugar muy importante en los contenidos y usos de internet en el mundo. Según Datanalisis-Tendencias Digitales, el 62% de los usuarios de internet en Latinoamérica ven videos (es el cuarto uso de internet después de correos-e, redes sociales y noticias). En los Estados Unidos, la cifra asciende a 81% (emarketer, 2017). Según la empresa Cisco, los videos representarán el 80% del tráfico total de los consumidores en internet antes del año 2019 (citado por eConsultancy, 2016).

Los consumidores estamos acostumbrados a ver la TV y ahora vemos videos en internet, en diferentes formatos. Un estudio de FX Networks (citado por emarketer) indica que el número de series transmitidas por los diferentes medios pasó de 210, en el año 2009, a 455 en 2016. Si la gente pasa cada vez más tiempo viendo videos en internet, entonces la inversión publicitaria en este formato también crecerá. De hecho, JP Morgan estima que en los Estados Unidos la inversión publicitaria en videos digitales, crezca 12% en 2017 (citado por emarketer). Este aumento está sólo por debajo del crecimiento esperado de la publicidad en dispositivos móviles.

Dentro de los diferentes formatos de videos, el streaming es sin duda protagonista, siendo el uso de internet que más creció el último año en Latinoamérica, según Datanalisis-Tendencias Digitales, representando una excelente oportunidad para las empresas que sepan aprovecharla. Todavía esta es una forma de llegar de manera fácil y directa a las audiencias, por lo que las marcas deben considerarla seriamente en sus iniciativas de marketing. Por ahora, más relacionada con la generación de contenido que con formatos publicitarios, que ya se irán desarrollando (Recientemente Twitter anunció los pre-rolls en los videos en vivo en Periscope).

¿Qué puedes hacer para incorporar los videos en la estrategia digital de tu empresa? Lo primero es que te familiarices, convirtiéndote en un consumidor asiduo de este tipo de contenidos, para luego incorporarlos formalmente en la estrategia digital de tu marca. Esto implica, definir cómo los videos pueden apoyar el marketing de la empresa (publicidad, social helping , etc.), qué tipo de contenidos hay que desarrollar y cuáles son las plataformas de distribución. Una vez definidos estos aspectos estratégicos, cuidar que haya una buena implementación.

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